GOGO体育2024抖音电商香水行业年度报告（附下载）

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　　摘要:报告显示香水，中国香水市场零售额虽然仅占全球市场的4.1%，但过去五年的年均复合增长率高达21.4%，是世界市场增速的十倍，预计到2026年，销售额将达到371亿。

　　中国香水市场的渗透率目前仅为5%，远低于欧美市场的42%和50%GOGO体育，这意味着中国市场还有巨大的增长空间。抖音上的香水月度销售额呈现波动式增长趋势，尤其在2至3月、5月、8月以及10至11月，受到情人节、520和七夕等节日礼赠需求的推动以及平台大促的影响，销售额明显增长。

　　从细分数据来看，香水是该行业的核心类目，尤其是男士香水表现亮眼。虽然竞争格局未定，但品牌加速布局，国货品牌正处于领跑地位GOGO体育，但也不容忽视国际品牌的增长势头。

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　　消费者对香水的需求和习惯也在发生着变化，情感因素是他们购买香水的主要驱动力，使用香水被视为一种仪式感，展现个人风格品味。香水正逐步深入消费者的日常生活，气味和品牌成为购买考量的重要因素，打造情感连接成为消费者选择的关键。

　　在销售渠道方面，直播成为香水和香膏行业的主要销售方式GOGO体育，消费者更倾向于在直播间下单购买，这种模式在产品展示和专业知识传达上具有优势。垂类KOC带货也备受欢迎，报告建议品牌方着重合作时尚、美妆类达人。

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